МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №5. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ

 

1) Общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

Shein выигрывает по всем рейтингам Zara.

2) Размер аудитории.

У Shein больше размер аудитории примерно на 100 человек.

3) Длительность визита и глубина просмотра.

Здесь тоже выигрывает Shein. 

4) Коэффициент отказов.

Но коэффициент отказов у Zara меньше на 4%.

5) Источники трафика и важность этих источников.

Важность посещения сайта и тут минимальные различия. Но выигрывает опять таки Shein.

6) Рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли.

На обоих сайтах есть товарный ряд, фото и видео этого товара, а также отзывы.

7) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность).

Запросы почти одни и теже, так как на обоих сайтах большинство товара одежда.

8) Общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран.

Распространяется на все страны нашего мира. Распространено в каждой стране мира.

9) Динамику трафика. Чем она может объясняться?

Динамика конечно лучше у Shein, так как там больше посещаемости и охвата. 

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Это обычные люди, которые пришли в интернет магазин за товаром. Это их как раз таки и объединяет, покупка товаров через Интернет.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Да, хоть и в каждом из сайтов преобладает женская аудитория.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкурентами являются другие интернет магазины с одеждой и обувью, такие как Ozon, Wildberries и другие. Они являются конкурентами так как, одежда везде почти одна и таже, но различия в цене, доставке и многом другом.

Вывод: наиболее привлекателен сайт интернет магазина Shein.