МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения.
1. Apple.	Легкое восприятие контента, забавный концепт.	Необычные приемы, при просмотре тебе то весело, то немного напряженно.	Положительные эмоции.	Посыл понятен и легок к восприятию.
2. Audi.	Своей простотой и красочностью увлекает зрителя.	Простой сюжет, интересный и успешный.	Просто, интересно и красочно.	Интересно наблюдать за происходящим.
3. Beheer.	Не понятный сюжет, из-за чего могут быть сомнения в том, что тебе поможет эта компания.	Слишком закрученный, но интересный сюжет.	Непонимание в посыле рекламы.	Нет желания обращаться к компании из-за непонимания.
4. Cheetos.	Яркий и интересный сюжет, который всем понравился.	Картинка вызывает интерес из-за чего продукт хочется купить.	Положительная реакция.	Положительные эмоции, которые подталкивают к покупке.
5. Eat to Defeat.	Агрессивный посыл, который может не понять ребенок.	Странная реклама.	Есть сомнения в эффективности.	Реакция есть, но не факт, что будет отклик.
6. Геймерский магазин.	Не очень ясная идея и агрессивный её посыл.	Слишком агрессивно, хоть и понятно.	Можно было придумать другой конец. Не всем ясна идея.	Не для России.
7. Honda.	Много лишней воды, мало машины.	Слишком мало машины в рекламе машины.	Будто бы реклама не машины, а другого товара.	Реклама не продвигает свой товар.
8. Kizik.	Агрессивно, но интересно.	Интересно, хочется его приобрести.	Завлекает.	Цель рекламы достигнута.
9. Monoprix.	Смешно, эффективно, но долго.	Такое же, как и общее впечатление.	Немного сократить рекламу.	Эффективная реклама.
10. Powerbank.	Не хватает главного продукта на экране.	Такое же, как и общее впечатление.	Добавить кадры с самим повербанком.	Есть отклик у людей.
11. От имени полиции.	Эффективно и агрессивно.	Согласна с мнением большинства.	Отражает действительность.	Ясная идея для всех.
12. Банк.	Необычно и интересно.	Не хватает больше внимания названию банка. А так очень интересно.	Реклама не для всех, хоть и интересная.	Отклик был, реклама интересная.
13.Сок Тропикана.	Не очень понятный сюжет.	Такое же, как и у общего.	Есть сомнения, но купить хочется.	Оценка есть, но неоднозначная.
14. Минералка.	Вызывает отвращение.	Согласна с мнением большинства.	Отвращение и непонимание.	Товар не хочется покупать.
15. Wix.	Интересно, иногда агрессивно, но приятно видеть знакомых актеров.	Интересно.	Реклама очень эффективная.	Положительный отклик.

 Общий вывод: смотря на таблицу можно сделать вывод, что оценки положительные, так как только в некоторых моментах есть незначительные отрицательные детали. Включенное наблюдение дает понять, что думает зритель.