Анализ франчайзинговой бизнес-модели

 Для примера я взяла fashion-журнал "Elle". Стильный визуальный ряд и качественная журналистика определяют это издание как одно из самых знаменитых в мире. Концепция журнала: индивидуальность важнее моды. Там публикуются статьи о красоте, обзоры косметических новинок, новости о звездах, заметки о путешествиях и пр.

1. В издании есть переводные материалы. Они в себя включают интервью звезд, статьи о путешествиях и новых коллекциях в разных странах мира. Мое мнение, что это используется для общего кругозора и плюс разнообразить контент в журнале. Так как русским людям тоже интересно узнать, что же происходит в мире моды в других странах. 

Я думаю, что от них отказываться не стоит. Во-первых, это хороший контент для заполнения пустых колонок. Во-вторых, как я уже говорила ранее, людям нашей страны интересно узнавать, что-то новое из других стран. Интересно читать интервью зарубежных звезд, а также читая представлять, как ты летишь куда-нибудь на путешествия. 

Для данного СМИ я думаю, не стоит отказываться от переводных материалов. Но не все издания могут включать в свои новостные колонки зарубежных статей. Так как они могут нанести вред своему изданию, лишившись своих читателей. 

 

2. В журнале "Elle" реклама размещена не только в виде объявлений, но и в форме рекламных проектов, которые мы можем прочитать в отдельных статьях. Через франчайзинговые лицензии журнал размещает рекламу товаров и услуг, связанных с красотой, модой и многим другим. 

Франчайзинговая модель увеличивает количество проработанной и качественной рекламы, за счет того, что обе стороны (издание и бренд, чью рекламу размещают) остаются в плюсе и на виду и целевой аудитории.

В чем же тогда их отличия? Во-первых, франчайзинговая реклама связана общим стилем. Во-вторых, она может размещаться только через лицензии от бренда. 

Обычная реклама: 

Франчайзинговая реклама:

3. Эта модель обеспечивает качественную рекламу, после которой могут прибавятся читатели. Но самое главное не перегрузить ей журнал, тем самым людям будет не интересно все время читать про товары и услуги. Нужно найти некий баланс между рекламой и остальными материалами, тогда франчайзинговая реклама будет приносить прибыль.